2026年以来，中国车市存量竞争进入深水区，奔驰、、奥迪（下称BBA）纷纷大面积下调经销商销售目标与批售考核标准，成为行业焦点。据行业数据，BBA部分经销商任务下调幅度超20%，奥迪部分门店零售目标按7折核算。这一举措背后，是经销商库存高企、盈利承压的现实，更是豪华车市场格局重构的缩影。本文解析BBA“松绑”的深层逻辑，探讨不同阵营车企的应对之道，窥见中国车市高质量发展新方向。
BBA松绑，被动止血还是主动转型？
作为豪华车市场风向标，BBA此次集体下调经销商考核，并非临时权宜之计，而是多重压力叠加下的必然选择，既是为渠道“止血”，也是向存量市场转型的初步尝试。
当前BBA的渠道困境已达临界点。中国汽车流通协会数据显示，2026年4月高端豪华及进口品牌库存系数达1.99，远超0.8-1.2的合理范围，BBA库存压力尤为突出。更严峻的是，行业内55.7%的经销商亏损，豪华品牌也未能幸免，头部经销集团中升集团财报显示，其传统豪华品牌单车毛利持续为负，新车销售“卖一辆亏一辆”成为常态。
此前，BBA长期推行“高压考核、强制压库”模式，将销量目标与经销商返利深度绑定，未完成考核者可能面临配额削减、授权取消等惩罚。这一模式在车市高速增长期成效显著，但存量博弈下已沦为渠道失衡的“催化剂”。2025年仅有44.3%的经销商完成年度目标，为获取占总利润30%-50%的返利，经销商被迫承接远超能力的库存，“被动库存”占比达40%，形成“压库-亏损-再压库”的恶性循环。
从具体调整看，BBA策略呈现差异化：宝马二季度将部分高端及新能源车型批售考核降至90%，以重点车型折让缓解经销商现金流；奥迪部分门店零售目标按7折折算，调整幅度远超以往；奔驰未设统一标准，根据区域、门店实际灵活下调目标。
深层来看，BBA的“松绑”陷入双重两难：2026年1-4月在华销量均两位数下滑，需经销商维持终端成交量保份额；但需求疲软、价格战加剧导致经销商盈利收缩，高压考核只会加速退网。因此，下调目标是“两害相权取其轻”，以短期销量让步换取渠道稳定，为新能源转型争取时间。值得注意的是，此次调整仍为阶段性减压，未形成结构性变革，反映出BBA在保份额与保渠道间的摇摆。
行业共振，不同阵营车企的差异化应对路径
BBA的渠道调整引发行业连锁反应，自主、合资、新能源新势力等不同阵营车企，围绕“缓解渠道压力、重构厂商关系”，走出了差异化应对路径，呈现不同战略逻辑。
二线豪华品牌多“跟随减压”：林肯则推出“星火燎原”计划，将单店建店门槛降至150万元，运营成本降低34%，以轻量化网点替代重资产扩张，为行业提供样本。
自主品牌呈现“主动转型”态势，突破临时下调考核的局限，深化考核与销售模式变革。吉利确立“利润增速＞营收增速＞销量增速”逻辑，降低销量指标权重，聚焦经销商盈利与客户满意度；部分自主品牌取消刚性销量考核，推行终端订单柔性排产，返利与利润挂钩，库存状况优于行业平均。比亚迪依托直营与经销商结合模式，精准管控库存、统一终端价格，避免价格战，其“以销定产”成为自主品牌转型标杆。
新能源新势力凭借直营模式实现差异化突破，彻底摆脱“批售压库”逻辑，考核重点转向零售与用户服务，库存压力由厂家承担，经销商仅负责展示、服务与交付。头部经销商集团主动向新能源转型，中升集团将50家豪华4S店“翻牌”为华为智选车门店，永达汽车关闭31家传统网点、新开19家新能源门店，倒逼传统车企加速调整。
合资品牌呈现“分化应对”：上汽大众一年前已停止压库，转型“用户中心的服务采买模式”，聚焦客户满意度；部分合资品牌坚守传统考核，导致经销商亏损扩大、渠道流失，这背后是其新能源转型速度的差异——转型快者可通过产品优化缓解压力，滞后者则被动承受市场与渠道双重冲击。
百姓评车
BBA集体下调经销商考核，是中国车市从“规模扩张”转向“存量精耕”的标志，宣告传统豪华车“高压压库”模式终结，推动行业重新审视厂商关系。从BBA临时“松绑”，到自主品牌机制变革，再到新势力模式创新，本质都是顺应“以用户为中心”的趋势。当前经销商盈利模型已根本转变，售后、二手车成为利润核心，车企唯有放弃规模执念，与经销商建立风险共担、利益共享的伙伴关系，才能实现渠道健康发展。未来，新能源转型深化将加速渠道洗牌，兼顾渠道健康、用户体验与品牌发展的车企，才能在存量博弈中站稳脚跟，推动中国车市高质量发展。
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