你的旅行是在打卡景区，还是住进另一种生活？01前两天，劲旅君跟老家一位长辈聊天时，她讲起一件令自己困惑的事。她家孩子，一位刚大学毕业，在南方工作的00后，清明节假期独自一人去西南地区旅行。奇怪的是，这个00后年轻人，整个假期就围着一家小众高端度假酒店转悠，不是在酒店里吃吃喝喝，就是在周边溜溜达达。“花那么多钱，不去当地大景区，就守着一家酒店，这样的旅行有什么意思？！”这位长辈向劲旅君如是吐槽。劲旅君反而对这位00后年轻人的选择十分理解，并向这位长辈解释，或许待在酒店里反而能体验到最纯粹的本地文化呢？不是00后们的旅行变得奇怪，而是当下中国人的旅游消费代际变迁悄然加速：60/70后，旅行消费核心观念是“追求到此一游”。这一代人，旅游是奢侈品，更是一种补偿性消费。他们在旅途中追求“用最少的钱和时间，去最多的景点打卡”，跟团游是主要形式，“上车睡觉、下车拍照”是经典流程。80/90后，旅行消费核心观念是“展示生活方式”。这一代人，旅行是社交货币，旅行目的地+旅行方式代表着你的生活品味。他们偏好网红打卡，热衷出片，喜欢在社交媒体记录旅行感受，追求极致性价比。00后，旅行消费核心观念却是“逃离+沉浸”。这一代人，旅行是短暂逃离牛马生活的片刻喘息，他们不在意去过多少地方，更不在意炫耀生活品味，却对融入本地文化的沉浸式体验情有独钟，追求人生中只属于我的那一刻。对于00后而言，旅行最大的意义，是“住进另一种生活”。而实现这一目标最简单的方法，就是找到一家本地文化特色最凸显的酒店，然后进行深度沉浸式体验。“因为一家酒店，奔赴一座城”的旅行新玩法，因此在年轻人中广为流行，并逐渐成为一种被00后们广泛认可的旅行消费新风向。
02不久前，2026大众点评“必住榜”正式揭晓，205城1418家酒店入选。劲旅君注意到，今年榜单最大的变化之一就是“目的地式酒店”异军突起。所谓的“目的地式酒店”，本质上是一张“本地生活的浓缩门票”。它不只是在景区旁造个睡觉的地方，而是把当地的风、土、人、情装进酒店的大堂、餐厅和后院。住进这家酒店，等于拿到了解构一座城市文化的任意门。”柳州三江万怡酒店就是个典型案例。这家酒店原本坐落在广西一个寂寂无名的小城——三江侗族自治县。但柳州三江万怡酒店并没有循规蹈矩的坐等客来，而是随着这两年小城旅游、县域旅游、反向旅游等概念的火爆，酒店运营团队开始仔细琢磨，如何才能将本地文化与酒店深入结合，让酒店成为年轻人体验当地文化的快速窗口。经过一番深入研究后，酒店运营团队决定从“侗族文化”这个点突破。一方面，酒店联系当地的侗族村寨，打通当地新鲜农副产品直供渠道，在酒店早餐时设立侗族特色美食专区，将其打造成一个宣传亮点。另一方面，酒店与当地旅行社合作，开发了小众侗族村寨游览线路产品，并且在游览期间还可以体验侗族采摘炒茶、油茶制作体验，非遗手工制作体验等，让住店客人能够以酒店为基地，深入探索当地原汁原味的侗族文化。没想到这一系列变革效果极好，柳州三江万怡酒店很快就成为国内有名的“侗族文化主题酒店”，吸引大批年轻人前往深入体验。数据显示，今年以来，柳州整体文旅预定增量同比增长15%，异地游客主要来自广州、深圳、佛山等地。其中，柳州三江侗族自治县为热门目的地之一。2026大众点评“必住榜”上，类似的“目的地式酒店”还有很多。云南弥勒，东风韵雅高美憬阁精选酒店。这是一家由雕塑艺术家罗旭设计、CCD操刀内饰的国际高端酒店。凭借红土红砖建筑、葡萄园薰衣草湖岸环绕、1300㎡退台式景观泳池和全球稀缺偏硅酸温泉，吸引各地年轻人专程入住体验。广东开平，赤坎古镇美堂酒店。这是一家以华侨领袖司徒美堂命名，坐落于600余座骑楼群中的侨乡精品酒店。中西合璧的建筑本身就是当地华侨文化最直接的体现，“住进历史、感受历史、领悟历史”让年轻人们趋之若鹜。这些“目的地式酒店”的崛起，不仅改变了年轻人的旅行方式，更悄悄重塑了一座城的文旅生态。03今年上榜的这批“目的地式酒店”，不但能够从所在区域快速汲取本地文化养分，而是还能借助美团这类第三方平台的力量，积极反哺当地旅游生态，打造“一荣俱荣”的利益共同体。浙江松阳飞茑集民宿，依靠精湛的酒店设计和对本地文化的高度提炼融合，2025年在美团上的预订间夜量暴涨400%。这些源源不断被飞茑集吸引而来的年轻人，让民宿所在的陈家铺村从空心村蜕变为活力目的地，带动了先锋书店·陈家铺平民书局（被誉为悬崖上的最美书店 ）、非遗工坊（松阳高腔、古法造纸、端午茶、竹编）、小众徒步线路等周边文旅新消费，刺激当地旅游人口增长，旅游收入大幅增加。由此实现了民宿与乡村的良性互补，成为乡村振兴的典型案例。贵州遵义，乌江寨苗王酒店。这是一家坐落于乌江峡谷制高点的精品酒店，推窗见峡谷、俯首览乌江，大堂供奉苗族太阳鼓图腾，入住即免费体验苗族传统服饰，让年轻人瞬间变身乌江苗族后裔，体验苗族生活，触碰苗族文化，简直是现实版的“好梦一日游”，这可比在商业化景点参观带感得多。这家酒店还以一己之力给乌江寨景区的独竹漂、乌江星音乐水舞秀等46项体验带来年轻客源，并刺激周边175家民宿、餐饮、手工艺品业态销售增长，拉动近千人就业，成为名副其实的文旅新引擎。数据显示，清明期间，遵义必住榜酒店热度同比增长23%。今年以来，遵义“潮玩体验馆”搜索量同比增长92%，“民族服饰旅拍”搜索量同比增长近40%。云南弥勒东风韵雅高美憬阁精选酒店则选择“合纵连横策略”，将酒店周边分散的文旅项目和玩法，通过美团将周边景区门票、旅拍、乐园等打包成一站式套餐。酒店通过美团将周边东风韵景区门票、旅拍、乐园等打包成一站式套餐，直接带动了当地太平湖森林公园、城子古村、锦屏山等周边原本默默无闻的小众景点曝光度大幅提升，同时让当地特色的彝族餐饮开始走红，更是让弥勒这个小城频繁登上年轻人打卡的热搜榜。大家发现了吗？这些酒店之所以能反哺一座城，根本原因在于它们早已不是传统意义上的住宿空间。柳州三江万怡像一个侗族文化体验馆，乌江寨苗王酒店像一个苗族沉浸式剧场。当酒店完成了从住宿空间到文旅内容聚合器的进化，它自然具备了向周边导流的能力。04“酒店即目的地，目的地即酒店”正在成为当代年轻人的一种旅行消费理念共识。当越来越多“目的地式酒店”登上大众点评“必住榜”，意味着酒店行业必须换个思路抢市场。劲旅君曾经提出过一个观点：度假酒店未来必须走向“主题乐园化”，住只是最基础的功能，未来必须要整合吃喝玩乐一站式服务。有条件的度假酒店整合自身资源，没条件的度假酒店整合周边资源。无论是哪类度假酒店，都要学会借助平台的力量，尤其是美团这类能贯穿吃住行游购娱平台能力，把分散的资源串成完整的消费体验。毕竟，依靠传统OTA卖间夜这条路的天花板越来越低，度假酒店未来要卖的其实是一站式本地化生活方式，非住宿收入是度假酒店必须要做的第二增长曲线。对于城市文旅来说，鼓励更多“目的地式酒店”也是必走的一步棋。因为这些“目的地式酒店”不仅盘活了人（源源不断的年轻人），更盘活了城（曾经默默无闻的小城）。从浙江松阳悬崖上的最美书店，到贵州乌江峡谷里的苗族沉浸体验，度假酒店成为当地旅游生态的微型枢纽，借助美团这类平台的力量，将全国流量反哺给周边的山水、手艺与居民。“一荣俱荣”，这才是城市文旅可持续的生长模式。反之，如果一个度假酒店还在依靠OTA的间夜价格战苟延残喘，如果一座城市还在指望大景区门票经济一劳永逸，那么被年轻人在旅行清单上划掉的，不仅是这家店、这座城，更是整整一代人的消费心智。在未来，没有内容的酒店只是一张昂贵的床，而有生活的酒店，才是一座城的灯塔。
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